Em 1860, com apenas 20 anos de idade, Edouard Heuer fundou um ateliê de relojoaria em Saint-Imier, nas remotas montanhas Jura, na Suíça. Era o início da extraordinária história da TAG Heuer, originalmente apenas Heuer, a renomada marca que conhecemos atualmente.

       Em 1869, Edouard Heuer patenteou uma invenção que mudaria pra sempre a história da relojoaria: um sistema operado por dar corda na coroa, sem a necessidade do uso de uma chave.

       Em 1882, Edouard Heuer foi o primeiro a criar em grande escala cronógrafos de bolso. Em 1887 ele patenteou uma das mais importantes inovações na relojoaria – o famoso pinhão oscilante –, ainda utilizado nos dias de hoje pelas principais fábricas de cronógrafos automáticos. Com esta e diversas outras inovações no design e engenharia, Edouard Heuer foi uma figura chave na manutenção da Suíça como líder mundial da indústria relojoeira.

 

       No começo do século 20, o universo da cronometragem foi confrontado com o grande desafio de aumento de precisão. Para enfrentar esse novo panorama, TAG Heuer criou em 1916, alguns novos aparatos: Mikrograph e Microsplit. Estes foram os primeiros relógios com apuração de 1/100 e 1/50 de segundo, respectivamente. Na época, os instrumentos de medição acompanhavam apenas 1/5 de segundo. Estas inovações revolucionaram a ciência, indústria e a produção de relógios e fizeram da TAG Heuer a escolha natural de fornecedor de equipamento de medição das Olimpíadas da Antuérpia (1920), Paris (1924) e Amsterdã (1928).

       Em 1964, Jack Heuer, que representa a 4ª geração da dinastia Heuer e é hoje presidente honorário da marca, deu asas a sua paixão pela velocidade com o lançamento do TAG Heuer Carrera – um tributo à lendária corrida Carrera Panamericana que acontecia no México na década de 50. O modelo permanece um dos mais populares da marca até os dias de hoje.

       O lançamento da série 2.000, em 1982, reforçou o espírito esportivo sem precedentes da marca. Estes relógios contavam com seis características básicas: resistência à água de até 200 metros, aro giratório unidirecional, ponteiros luminosos, coroa rosqueada, fecho de dupla segurança e visor de cristal de safira resistente a riscos.

       Em 1985, TAG Heuer se associou à McLaren Mercedes formando o que viria a ser uma das parcerias mais longas e de mais sucesso na história da Formula 1. TAG Heuer rapidamente passou a ser associada aos pilotos mais famosos da escuderia como Alain Prost e Ayrton Senna, que se tornou embaixador da marca em 1988. Em 1991, a marca tornou-se a cronometrista oficial da corrida de Indianapolis e, no ano seguinte, da Formula 1 – parceria que perdurou por 12 anos.

 

       Em 2004, TAG Heuer tornou-se cronometrista oficial da Indy Racing League (IRL) e da lendária Indy 500 – nenhum outro circuito de corrida requer precisão de 1/10.000 de segundo. Neste mesmo ano, a marca lançou o revolucionário relógio-conceito, Monaco V4, na mais importante feira relojoeira do mundo, a Baselworld. Inspirado na herança ligada ao automobilismo e nome advindo da posição das engrenagens do motor do carro, este relógio alterou os conceitos básicos da relojoaria ao propor cintos móveis no lugar de aros e pinhões.

       Em 2005, TAG Heuer apresentou o mais apurado cronógrafo já fabricado: o Calibre 360, também lançado como conceito em Basel. Ele foi o primeiro cronógrafo mecânico de pulso a medir e mostrar o tempo em 1/100 de segundo.

       Nesta mesma época, TAG Heuer se aprofundou no tema ‘esporte e glamour’ contando com novos embaixadores da marca como a tenista Maria Sharapova e os atores de Hollywood Uma Thurman, Brad Pitt e Leonardo Di Caprio. O maior golfista de todos os tempos, Tiger Woods, já era parceiro da marca, e novos pilotos de Formula 1 como Juan Pablo Montoya e Kimi Räikkönen entraram para o hall de embaixadores, seguidos pelos novos pilotos da escuderia McLaren – Fernando Alonso e Lewis Hamilton. Este, permanece até os dias atuais como embaixador da marca, ao lado de Sharapova, Woods e DiCaprio.

       O museu 360 da marca abriu as portas em 2008, no QG da empresa na cidade La Chaux-de-Fonds, na Suíça. Operado por 12 computadores que processam mais de um milhão de imagens por hora o espaço é uma empolgante demonstração da história da TAG Heuer.

       Atualmente a marca está presente em mais de 100 países.

 

       Em 2010, os lançamentos em Basel foram o relógio-conceito Grand Carrera Pendulum, o modelo com movimento desenvolvido ‘in-house’, Carrera Calibre 1887, a parceria com a empresa de carros elétricos, Tesla, e para complementar a comemoração aos 150 anos da TAG Heuer o lançamento do livro que faz uma retrospectiva da empresa.

       No Brasil, as comemorações dos 150 anos terão um motivo ainda mais especial já que TAG Heuer foi convidada para cronografar o tempo da mais importante prova do automobilismo nacional, a Stock Car.